Mediaplanners over 2009: 'advertentieomzet in vakbladen daalt met ca. 10%'

Reclame- en mediabureaus verwachten een daling in advertentieomzet in de vakbladen. Een groot aantal mediaplanners voorspelt een daling van 10% à 15%. Slechts enkelen denken dat de bestedingen in de vakbladen gelijk blijven t.o.v. 2007.

Ook voor de publieksbladen verwachten de planners een advertentieomzetdaling van ruim 10%. Alleen de bestedingen online zullen wederom een groei vertonen van ca. 15%.

Dit blijkt uit een kleine enquête die door ons bureau in december is uitgevoerd onder reclamebureaus en mediaplanners. In deze maand versturen wij namelijk elk jaar het tariefkaartenpakket van de titels die het komende jaar exclusief door ons worden vertegenwoordigd. Bij dit pakket dat naar ca. 900 reclame- en mediabureaus op naam wordt verzonden, hebben wij een enquêtekaart bijgesloten waarbij mediaplanners werd gevraagd naar hun verwachtingen voor het komende jaar. 

HOI certificering belangrijk doch niet noodzakelijk
Tevens hebben wij de planners de vraag voorgelegd: "In hoeverre vindt u het van belang dat (vak)tijdschriften waarin u advertenties plaatst HOI gecertificeerd zijn?" Hieruit kwam naar voren dat alle respondenten de HOI certificering wel belangrijk vinden maar ook niet HOI-gecertificeerde titels opnemen in hun mediaplan.

Bekijk de gehele e-zine