Abonnementen zijn dood. Wat is je strategie?
door Freek Bijl (29) lead internetstrateeg bij eFocus

Vroeger. Vroeger was Nederland verzuild. Elke zuil z’n eigen politieke partij, voetbalclub, TVgids en krant. Massamedia waren verzuild en hadden een monopolie op nieuws. Niets anders maakte nieuws. Na de oorlog vierde het abonnement zijn hoogtijdagen.

Het abonnement verzekerde je van relevant nieuws, duiding en je kon je identiteit eraan ontlenen. Loyaliteit aan media was zeer hoog. Anno 2010 zien we enkel nog rimpelingen in het landschap waar ooit hoge zuilen stonden. Ontzuild zijn we. En daar komt bij dat het nieuwsmonopolie bij traditionele media is verdwenen met de komst van het internet.

RSS was de hoop van het abonnement, maar door Twitter en Facebook wordt sociale context steeds bepalender voor wat mensen lezen. Ik lees wat m’n netwerk leest. En m’n netwerk leest niet een, maar duizend websites. R.I.P. het abonnement.

Wat nu? Hoe kom je aan (loyale) lezers? Twee uiterste strategieën om als online content publicist het hoofd boven water te houden.

Lees hier het gehele artikel op publishr

Bekijk hier de gehele e-zine